2007년 직진출 이후 매년 급성장을 기록, 화제를 모으는 게스코리아(대표 이재충)가 올 가을 블랙을 내세운 ‘It’s BLACK’ 프로모션을 전개한다.
옷장 속 수 많은 핏과 워싱의 블루 진을 거부, 새로운 트렌드로 블랙을 내세워 공격적인 마케팅을 펼친다는 전략이다.

‘게스’는 모든 진 브랜드에서 진행 되고 있는 스타마케팅 대신, 브랜드 아이덴티티를 나타내는 글로벌 캠페인의 아웃도어 광고를 2배로 증대시킨 제품 자체에 초점을 맞췄다.
‘It’s BLACK’은 전 세계적인 스타일링 트렌드인 ‘Rock-shic’를 모티브로 섹시하고 강하며 시크한 매력들을 집합시켜 ‘게스’만의 코드로 재탄생, 심플 블랙 진과는 차별화 했다.
이번 컬렉션은 짙은 블랙 색상의 데님에 레이스 패치를 더한 섹시함과 여성스러움, 포켓과 절개라인에 스팽글, 크리스탈라이즈드 스와로브스키 엘리먼츠를 이용한 고급스러움 등 섹시, 페미닌, 터프한 느낌을 주는 여러 스타일을 내놨다.

‘게스’ 스팽글 블랙 데님은 투톤 컬러의 고급 수입 스팽글을 사용, 스팽글 원단을 데님에 접합 시켜, 스팽글이 떨어지는 등의 손상을 최소화 시켰다. 또한 레더 데님 팬츠는 레더 느낌의 데님원단을 개발, 기존의 레더 팬츠가 주는 섹시함과 데님팬츠가 주는 편안함을 동시에 느낄 수 있다.
이 밖에 자켓, 베스트, 드레스 등 다양한 아이템으로 기존 데님 스타일링의 한계를 벗어나 소비자들이 각자의 취향에 맞게 선택할 수 있도록 폭을 넓혔다. ‘게스’는 진진 트렌드를 이번 가을에도 보다 럭셔리하고 보다 트렌디하게 표현했다.

마케팅 석시영 차장은 “올 여름의 물나염 워싱 진에 지루해진 소비자를 위해 모노톤의 블랙 컬러와 엣지있는 디테일로 무장한 ‘It’s BLACK’은 세계적 트렌드인 블랙과 맞물려 자신만의 유니크한 감성을 표현할 수 있는 최고의 아이템으로 확신한다”고 설명 했다.
한편 ‘게스’는 전 매장에서 진, 슈즈 30만 원 이상, 언더웨어 15만 원 이상 구매고객에게 ‘게스’ 오리지널리티 빈티지 블랙백을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 

 [출처 : 한국섬유신문-기사원문보기]