S/S, F/W 마다 새로운 패션 브랜드들이 런칭 됩니다.

새로운 브랜드가 런칭되기 위해서 준비해야 할 일들이 한두 가지가 아니겠지만 브랜드 마케팅과 홍보 전략에 대한 계획도 무척이나 중요하다고 생각됩니다. 특히 인터넷을 떠나서 살수 없는 세상이 되어버린 지금은 인터넷 안에서 어떻게 자사의 브랜드를 홍보할 수 있을까 하는 마케팅 전략도 중요합니다. 의외로 인터넷을 많이 사용하면서도 인터넷을 활용한 마케팅 방법을 모르는 분들이 많이 있습니다. 인터넷을 철저한 준비나 계획 없이 혹은 너무 쉽게 생각하다가 많은 손실을 보는 업체들도 정말 많이 볼 수 있었습니다.

우선은 인터넷의 흐름과 특성을 이해하지 못하고 주먹구구식으로 홈페이지를 만들고 비싼 광고비만 들이는 경우입니다. 제가 아는 어떤 업체도 3년이라는 시간동안 다섯 번째로 홈페이지를 만들고 있습니다. 처음에는 싼 게 비지떡이라고 가격이 저렴한 곳에 의뢰해서 홈페이지를 만들었더니 그 회사가 없어져 버렸습니다. 업데이트도 안 되고 홈페이지가 엉망이 되어버렸습니다. 그래서 이번에는 다른 홈페이지 제작업체에 의뢰해서 많은 비용을 들여서 홈페이지를 제작했습니다. 그리고 자신의 업종특성과 마케팅 방향과 무관하게 화려하고 좋아 보이는 다양한 기능들을 홈페이지 안에 마구 집어넣었습니다. 하지만 전문 관리 인력이 회사 내에 없다보니 기능만 많을 뿐이지 실제로 홈페이지를 찾아오는 사람들도 없고 또 콘텐츠도 업데이트가 되지 않아 사이트는 유령사이트처럼 되어 버렸습니다. 철저한 기획이나 사후관리에 대한 분석 없이 홈페이지를 만들다 보니 게시판은 수십 개를 만들었는데 실제로 회원들이 게시판에 글을 남기지 않으니 정말 썰렁해진 느낌말입니다. 그 후로도 몇 번 홈페이지를 수정하다가 이번에는 정말 심플하게 홈페이지를 수정하고 있습니다. 그냥 홈페이지는 웹상의 카달로그 형태로만 만들기로 했습니다. 게시판이 많이 없으니 굳이 관리에 어려움을 겪을 필요도 없구요. 대신 ‘커뮤니티’ 기능을 대신 할 수 있는 카페를 개설해 운영하기로 한 것입니다.

인터넷 마케팅을 해보고 홈페이지를 운영해 보신 분들은 잘 아시겠지만 가랑비에 옷 젖는 것처럼 의외로 비용이 많이 들어갑니다. 특히 한 번씩 홈페이지를 고칠 때마다 기존의 투자비용은 전부 버려지는 것 같아 아쉬운 마음이 들 때도 많으실테구요.

신규로 브랜드를 런칭하는 업체의 인터넷 마케팅도 철저한 분석을 통해 계획성 있게 움직여야 합니다. 그렇지 않으면 많은 비용만 투자한 채 아무 결과도 얻기가 어렵습니다. 저는 얼마 전부터 아는 지인들에게는 이런 제안을 해드리고는 합니다. 홈페이지는 욕심내지 말고 최소한 심플하게… 그리고 ‘커뮤니티’는 포털내의 카페나 블로그 등을 개설해 그 공간 안에서 활용하시는 것이 훨씬 쉽고 저 비용이며 또한 홍보도 쉬울거라구요.

인터넷은 누구나 다 하기 때문에 쉬워 보이지만 조금만 더 깊이 들어가면 또 어려워집니다. 인터넷을 활용하는 능력도 패션 디자이너처럼 하나의 전문 직종으로 생각하시고 주위의 전문가들에게 필요할 때는 도움을 청하시는 것이 오히려 비용을 절감할 수 있는 최선의 방법이 되기도 합니다.

[출처 : 한국섬유신문 - 기사원문보기]